Lorsque nous mettons ne place une stratégie de contenu pour un site web multilingue, nous prenons en compte les points suivants :
• Les pages du site proposent-elles un contenu substantiel ? Il n’y a pas de règle absolue quant à la quantité de contenu qu’une page doit proposer, mais il faudra proposer des pages avec un contenu substantiel, une étude récente de Buzzsumo montrait qu’un contenu ayant plus de 1000 mots fonctionnait mieux.
• Le contenu est-il valorisé par le public ciblé ? Répond-il à ses attentes et besoins? C’est évidemment une question subjective, mais vous pouvez avoir une idée en consultant des indicateurs tels que le taux de rebond et le temps passé sur la page.
• Le contenu contient-il les mots clés ciblés mais variés? Est-ce qu’ils apparaissent dans les premiers paragraphes? Si vous désirez obtenir un référencement pour un mot clé donné, il faudra invariablement les inclure dans le contenu de la page.
• Le contenu risque t-il d’être considéré comme étant du spam (par exemple, la densité de mots clés est-elle trop importante)?
• Est-ce que le contenu est correctement traduit, sans fautes d’orthographe et de grammaire? Un site web multilingue n’est pas crédible sur le plan professionnel si son contenu contient des erreurs grammaticales.
• Le contenu multilingue est –il facilement lisible par les lecteurs et les moteurs de recherche ?
• Le site web est-il réellement multilingue? Les titres, les méta-données, URLs, textes alt d’image sont-il localisés dans chacune des langues cibles?
Lors de la phase d’optimisation du contenu à l’international nous évaluons attentivement ces différents points:

Balises de titre

Les balises de titre soient correctement rédigées et uniques pour chaque page du site internet multilingue, et ceci dans chacune des langues.
Les balises de titre ont une grande importance, et on soignera leur rédaction, en prenant soin d’inclure les mots clés pertinents.
Toujours utiliser des mots clés recherchés par les internautes plutôt que mettre le nom de votre entreprise en début de titre, même si celle-ci est très connue. Idéalement, la balise de titre doit contenir entre 50 et 60 caractères.

Titres de pages insuffisants ou manquants

Les balises de titre doivent être uniques. Lors de l’optimisation du contenu, une liste des pages dont les balises de titre sont insuffisantes ou incomplètes est créée , de façon à les réécrire. Pour cela, des outils tels que SEO Frog ou Google Webmaster Tools nous indiquent les balises de titre à retravailler.

Titre de pages dupliqués

L’audit des balises de titre permet de trouver également les balises  dupliquées. Il conviendra de les réécrire car des titres dupliqués peuvent pénaliser l’effort SEO.

Meta descriptions

La meta description devrait être rédigée comme un texte publicitaire. Il s’agit du texte qui apparait sous le titre dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Une bonne meta description permettra d’améliorer votre taux de clic (CTR), c’est-à-dire que votre page sera plus souvent cliquée dans les résultats des moteurs de recherche.
Nous veillons à écrire un texte décrivant parfaitement le contenu de la page web, tout en mettant en avant les points saillants de votre proposition, avec  un « call to action » efficace. Il s’agit d’un travail exigeant qui est un investissement rentable. En règle générale, les balises de meta description ne doivent pas dépasser les 160 caractères.

Balises Alt des images incomplètes ou manquantes

En plus de présenter des avantages certains en terme d’accessibilité, les balises alt des images sont des éléments importants à prendre en compte pour le référencement à l’international. Elles jouent un rôle important pour l’optimisation des images, car ces balises sont analysées par les moteurs qui les indexent pour les thématiques correspondantes.
Si vous proposez des produits sur votre site, il faudra veiller à ce que les mots-clés pertinents soient utilisés pour décrire les images afin d’assurer un meilleur référencement du site à l’international.

Rédaction des balises H tags

Il s’agit des balises désignant les titres des pages d’un site web. Les balises entête vont de h1 à h6, la balise h1 étant la plus importante. Pour optimiser le référencement, les textes à insérer doivent avoir un sens et être soignés pour avoir un impact sur les moteurs de recherche. Une simple série de mots-clés ne servira à rien. Lors de l’optimisation, nous recherchons et complétons les H tags manquants dans chacune des langues du site. Idéalement, le titre principal de la page doit être un H1 et les sous-titres en H2.

URLs

Nous nous assurons que les urls sont correctement localisées et traduites, et qu’elles décrivent bien le contenu su site. Les urls ne doivent pas être trop longues, avec une bonne utilisation des mots-clés pour chacune des langues ciblées.

Cartographie des mots clés (keyword mapping) et cannibalisation

Un des objectifs de l’optimisation du contenu est de limiter les multiples utilisations d’un même même mot-clé sur différentes pages du site. Il y a en effet un risque de cannibalisation des mots-clés qui n’est pas optimal:
• Possible confusion si l’on laisse les moteurs de recherche décider quelle page doit apparaitre pour telle requête.
• Opportunités de référencement perdues pour le site dont le référencement pourrait être amélioré dans certains cas en ciblant d’autres mots clés
Un bon keyword mapping peut aider à résoudre ce problème.

Contenu dupliqué

Un site web a un problème de contenu dupliqué lorsque plusieurs pages proposent le même contenu, ou un contenu presque identique. Malheureusement, ces pages peuvent être à la fois internes au site et ou se situer sur d’autres sites web (les pages sont alors hébergés sur un domaine différent).
Nous identifions le contenu dupliqué sur les pages internes ainsi que qu’au niveau externe et prenons des mesures efficaces pour remédier à cet inconvénient et éviter que le site ne soit pénalisé.

Contenu substantiel

Il n’y pas de règle déterminant un nombre minimum de mots par page. Mais il faudra toujours garder à l’esprit que le contenu doit être suffisamment riche et descriptif pour vos clients potentiels. Vos visiteurs doivent éventuellement contribuer à la redistribution d’un contenu qui les aura séduit, et ainsi améliorer la notoriété globale de votre site internet.

Ce travail d’optimisation des contenus on page doit bien sûr être complété par une optimisation des contenus off-site, avec la mise en place d’une stratégie de marketing de contenu plus globale.